CCTV：让期望不绝望 环保公益广告

时间: 2023-12-17 05:31:54 |   作者: 新闻动态

  2015年11月20日——接近年末，“霾”这一论题从头成为了群众的热点论题——北方多省市遭受雾霾周；辽宁多地出现能见度小于200米的浓雾气候；北京继续中度污染，重度污染日也不断出现；中央气象台继续发布霾黄色预警……怎样让全社会感触到下一代的期望，并自觉地化身为举动？CCTV带来了一条极具构思的环保宣扬短片——“让期望，不绝望”。

  今日，最新环保公益短片《让期望，不绝望》开端在CCTV的各大频道连续播出。该公益短片是英国构思广告公司百比赫BBH我国（下简称”BBH”）与我国中央电视台公益广告部( 下简称“CCTV”)的初次协作，期望将环保及我国梦的主题，经过最人道的视点来表达，引发全社会的重视。

  据BBH介绍，本年年中，受CCTV托付，制造一辑具有构思性的公益短片，让整体我国人能继续重视我国的环保问题，BBH首席构思官陈奕俊先生携构思制造团队进行了长达四个月的创造，交出了一份完美的答卷。

  这部公益广告以未出世的宝宝为视角，以没有来临人世的婴儿对国际的等待与巴望作为引线。当婴儿喃喃道出自己关于新国际的神往——“去到的榜首个当地；尝到的榜首口食物；喝到的榜首口水；呼吸到的榜首口空气”时，婴儿关于夸姣国际的幻想直击群众人群中心里最柔软的部分。面临愈演愈烈的空气污染，成人尚不能够做到自强不“吸”,更何况那些毫无抵抗力的下一代。BBH使用人道通的部分，用童真无邪的口吻去感动一切我国人。宣扬片最终出现——让期望，不绝望，简练有力地突显环保举动的急迫与重要。

  “公益广告不需求骇人听闻，也不需求说教。咱们一直信任能够找到最理想的构思符号去给予观众最有共识的反应。就像这次，咱们启示咱们去想像重生宝宝的榜首口呼吸－生射中还有什么比这更需求纯洁和纯真？”

  “开始的主意来自两年前。那时上海遭受了有史以来最大的一次雾霾。环境问题的要挟现已深深切切地直接效果到咱们身上。咱们感触到一些责任感，期望有时机能够有些方法，去提示咱们和同龄人，需求给下一代一个告知。 咱们很感谢央视公益广告中心的同伴们给予的支撑，让这个主意能够生长和产生。”

  “咱们面临的是CCTV渠道和13亿受众交流，去启示咱们考虑环境问题对下一代的影响。所以咱们像使用人道通的东西。咱们用童真的口吻去感动每个人，听一个宝宝倾诉她对未来国际的夸姣期许。整个影片都充满了天真无邪的达观，而咱们，又怎样人心让他们绝望？”

  “中央电视台屏幕上出现的公益广告从来就没像这样用一个虚拟的胎儿形象去表达咱们对夸姣未来的等待和神往。这次的测验，也是想让观众能够感觉到央视立异的行动，让这样的主题带给观众的感触不再是陈词滥调，而是耳目一新。“保护环境”、“我国梦”，相同能够接地气、入人心。”